項目實施單位：國網(wǎng)山西服務中心融媒體中心
項目實施人員：賈睿 張敏 葛鞏佳 柴晶 蘇錦鈺 劉慶
項目實施時段：2023年4月至今
一、項目概況
圖片報道是新聞傳播不可或缺的重要報道方式。除了可以作為文字報道的補充，以及在版面美化方面有著不可替代的作用，隨著媒體融合發(fā)展，圖片作為視覺符號，在新聞傳播視覺效果呈現(xiàn)和情感渲染方面的作用也愈發(fā)凸顯。
圖1(左)：2020-2022年國網(wǎng)山西電力省級及以上媒體圖片新聞發(fā)稿量
圖2(右)：2020-2022年國網(wǎng)山西電力圖片庫圖片上傳數(shù)量與圖片合格數(shù)量
國網(wǎng)山西服務中心融媒體中心(以下簡稱融媒體中心)作為國網(wǎng)山西電力新聞傳播專業(yè)的重要支撐機構(gòu)，近年來，通過大量圖片報道傳遞了公司責任擔當和價值理念。同時也通過電力高質(zhì)量發(fā)展傳播，展示了山西經(jīng)濟社會發(fā)展成就和山西獨有的文化魅力。但是公司圖片攝影的數(shù)量和質(zhì)量，仍然難以滿足“讀圖時代”各類媒體對圖片報道質(zhì)量和轉(zhuǎn)型的要求。
其根源主要為：
拍不到。缺少統(tǒng)一的有組織的圖片拍攝策劃。電力保供和優(yōu)質(zhì)服務現(xiàn)場需要保供和服務客戶配合。
拍不好。基層新聞工作人員均為非攝影專業(yè)人員，有針對性的培訓和實踐鍛煉較少，專業(yè)素養(yǎng)不高。
沒動力。缺少展示平臺和有效激勵，媒體不采用的圖片就會石沉大海，基層新聞工作人員干勁不足。
針對上述問題，融媒體中心創(chuàng)新提出“電約拍”解決方案，建立“多方參與+多向培養(yǎng)+多種激勵+多樣展示”圖片新聞提質(zhì)增效機制，有效提升新聞圖片的數(shù)量和質(zhì)量，為講好國網(wǎng)故事、山西故事、中國故事營造了良好的輿論氛圍。
圖3：圖片新聞提質(zhì)增效機制
二、思路創(chuàng)新
(一)根植溝通理念，識別各方訴求
融媒體中心運用社會責任根植理念探尋“提升圖片宣傳質(zhì)效”的解決方法，將利益相關(guān)方確定為保供和服務客戶、山西省攝影家協(xié)會、人民攝影報、媒體、基層單位，通過調(diào)研全省新聞傳播基層基礎情況、走訪保供和服務客戶、組織攝影家協(xié)會、人民攝影報、媒體座談，識別各利益相關(guān)方核心訴求和資源優(yōu)勢，探索多方協(xié)作模式。
圖4：利益相關(guān)方核心訴求與資源優(yōu)勢
(二)根植共贏理念，劃分責任邊界
融媒體中心立足于創(chuàng)造綜合價值最大化，全面梳理項目推進流程，結(jié)合各方核心訴求與資源優(yōu)勢，明確各方責任邊界，建立科學高效的工作機制，保證各方有效配合、履責到位，實現(xiàn)多方共贏。
圖5：利益相關(guān)方責任邊界
(三)根植合規(guī)理念，做好風險防控
在“電約拍”項目實施過程中，著重加強著作權(quán)保護和出口照片審核把關(guān)，要求攝影采風活動參與各方做出書面承諾，圖片使用權(quán)傳播權(quán)歸公司所有。融媒體中心把好圖片出口關(guān)，確保圖片政治導向正確，符合安規(guī)制度要求，避免圖片內(nèi)容對公司和客戶產(chǎn)生負面影響。
(四)根植透明理念，公開多元信息
融媒體中心積極引入透明度管理工具，在攝影行程安排、攝影月賽獎項設置方面保持公開透明，確保各利益相關(guān)方應知盡知，提升其參與攝影采風、評選活動的積極性。優(yōu)秀作品評選確定均通過初篩去重、初評、復評、終評、網(wǎng)上公示等環(huán)節(jié)，確保公開公平公正。
三、實施舉措
圖6：“電約拍”社會責任根植思路舉措
(一)內(nèi)外聚焦，調(diào)研明需求
1.內(nèi)查現(xiàn)狀
以座談會形式，分晉中、晉北、晉南三個片區(qū)，組織11家地市公司、18家直屬單位，開展3次專題調(diào)研，從隊伍建設、經(jīng)費使用、激勵機制、活動策劃等多個方面摸清基層單位宣傳工作現(xiàn)狀。
圖7：調(diào)研座談會
圖8：基層單位反映問題占比
2.外聽需求
以“一查二篩三詢”的調(diào)研方式，查保供和服務客戶，篩優(yōu)質(zhì)客戶，確定聯(lián)合拍攝客戶。走訪調(diào)研山西省攝影家協(xié)會、人民攝影報，以及國家電網(wǎng)報、山西日報等媒體，咨詢合作意愿、具體需求和意見建議等。
圖9：“一查二篩三詢”確定聯(lián)合拍攝客戶
(二)優(yōu)勢補光，合力破難題
1.多方參與破壁壘
由山西省攝影家協(xié)會、融媒體中心聯(lián)合舉辦攝影采風活動8次，各基層單位通訊員共同參與?；顒哟蚱齐娋W(wǎng)企業(yè)宣傳專業(yè)內(nèi)部單打獨斗與社會攝影團體無法互進相融的壁壘，使基層通訊員與多年摸爬滾打的攝影家為伍，快速提高優(yōu)秀圖片數(shù)量和質(zhì)量。人民攝影報利用優(yōu)勢資源，聯(lián)動中央媒體3次走進保供和服務現(xiàn)場采風，提升圖片報道傳播力、引導力、公信力、影響力。
圖10：攝影采風活動現(xiàn)場照片
2.多向培養(yǎng)強素質(zhì)
融媒體中心啟動“師帶徒 青藍計劃”新聞實訓活動?；顒硬扇?ldquo;1+3+N”主題新聞采訪實訓形式，資深攝影專家與7名基層重點培養(yǎng)對象簽訂1年師徒協(xié)議，50余名通訊員參與。通過“面對面實訓、一對一教學、背靠背點評”，將攝影理論與實踐經(jīng)驗輻射到各個基層單位，有效提升通訊員隊伍的專業(yè)素質(zhì)。
圖11：多向培養(yǎng)方案
圖12：師帶徒活動
3.多種激勵增動力
舉辦5期“為美好生活充電 為美麗中國賦能”攝影月賽評選，開通“攝影月賽”微信公眾號，由山西攝影家協(xié)會、融媒體中心相關(guān)專家組成評審委員會評選優(yōu)秀作品，評選結(jié)果及時在“攝影月賽”微信公眾號公布，山西省攝影家協(xié)會為獲獎者頒發(fā)獲獎證書，并獎勵200元獎金。
圖13：攝影月賽公示及榮譽證書
4.多樣展示提實效
山西省攝影家協(xié)會專家、主流媒體記者、融媒體中心相關(guān)人員聯(lián)合組建“晉電融媒”微信群，基層通訊員300余人廣泛參與互動。媒體實時發(fā)布圖片需求，基層通訊員按照要求發(fā)送圖片至融媒體中心，審核無誤后反饋媒體，形成一條快速投稿、發(fā)稿渠道。同時，融媒體中心也從月賽評選中遴選優(yōu)秀作品向各類媒體報送，確保優(yōu)質(zhì)圖片可發(fā)布，上高端，有影響。
圖14：“晉電融媒”微信群截圖
(三)典型成像，推廣擴影響
根據(jù)調(diào)研結(jié)果，選取貼合傳播熱點、具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和文化特色的陽泉市平定縣螢玉陶瓷有限公司、太原市晉源區(qū)三家村魚菜綜合種養(yǎng)示范基地為項目試點單位，組織60余人開展攝影采風活動，收回參賽作品187件，評出優(yōu)秀作品30個。
圖15：在陽泉市平定縣螢玉陶瓷有限公司采風
以月賽優(yōu)秀作品線上展示、印發(fā)宣傳畫冊、發(fā)布宣傳視頻、制作文創(chuàng)紀念品等方式開展傳播推廣，得到社會各界廣泛關(guān)注。
圖16：活動宣傳畫冊及文創(chuàng)紀念品
四、項目成效
(一)宣傳質(zhì)效顯著提升
項目開展以來，公司圖片在質(zhì)量和數(shù)量上均得到大幅提升。一是數(shù)量方面，采風征集合格作品759幅，融媒體中心圖片庫合格照片數(shù)量較上年同時段提升近3倍。二是質(zhì)量方面，各類媒體圖片上稿數(shù)量較上年同時段提升157%。
(二)多贏局面成效凸顯
對于保供和服務客戶而言，提升了知名度和影響力。以太原市晉源區(qū)三家村魚菜綜合種養(yǎng)示范基地為例，作為鄉(xiāng)村振興典型示范，李強總理調(diào)研肯定，中央廣播電視總臺、人民日報、新華社等中央主要媒體相繼采訪報道，采摘游客較上年增加82.5%。
對于山西省攝影家協(xié)會而言，豐富了協(xié)會活動內(nèi)容和形式，攝影采風和攝影月賽為社會專業(yè)攝影人員和愛好者提供了實踐平臺和收入來源。截至目前，已為獲獎人員發(fā)放獎金2.22萬元。
對于人民攝影報而言，豐富了圖片稿件來源，并通過電力采風活動加深與中央媒體聯(lián)系，媒體品牌影響力進一步增強。
對于媒體而言，有了更多的圖片資源，優(yōu)質(zhì)圖片報道、版面美化有了更多選擇。
對于基層單位而言，提升了基層通訊員的攝影積極性和圖片拍攝技術(shù)，各基層單位投稿量平均提升近2倍，上稿率平均提升90%。
圖17：“三家村”采風活動、李強總理調(diào)研“三家村”新聞圖片
(三)品牌形象廣獲贊譽
項目實施以來，公司聚焦電力保供和優(yōu)質(zhì)服務，在中央媒體發(fā)表圖片新聞45條，其中《人民日報》頭版1條。海外媒體發(fā)表圖片新聞5條。通過圖片報道和主題傳播，增進社會各界、利益各方對電網(wǎng)企業(yè)的情感認同和價值認同。與此同時，以電力一域發(fā)展成效，反映山西能源轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展成效，在山西擦亮了國家電網(wǎng)品牌，也為向全國講好山西故事，向世界講好中國故事作出電網(wǎng)企業(yè)貢獻。
圖18：人民日報新聞圖片
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